Lainsäädäntö asettaa tiukemmat rajat sille, miten yritykset voivat puhua vastuullisuudestaan kuluttajille. Tämä tarkoittaa loppua muun muassa ”ympäristöystävällinen”-tyyppisille ympäripyöreille väittämille sekä tiukempaa sääntelyä ympäristömerkinnöille. Ekokompassi tukee pk-yrityksiä tulevaisuudessakin käytännön ympäristötyön todentamisessa ja tarjoaa koulutusta tulevaan sääntelyyn.
EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin mukaisen uuden lainsäädännön tärkein viesti on selvä: Yleiset ympäristöväittämät on kielletty, ellei niiden tueksi ole osoittaa faktoihin perustuvaa ympäristönsuojelullista tasoa. Uusi sääntely koskee nimenomaan kuluttajille kohdennettua viestintää – B2B-kauppa jää sääntelyn ulkopuolelle.
Me Ekokompassilla näemme tällaisen sääntelyn lisääntymisen positiivisena asiana, sillä se ohjaa tekemään aitoja, todennettavissa olevia ympäristötekoja ja vahvistaa kuluttajien luottamusta kestävyysmerkintöihin. Kehitämme direktiivin myötä myös oman palvelumme vaatimustenmukaisuutta.
Ympäristöväittämät ilman todennusta kielletään
Viherväittämä
Mikä tahansa esitys tai viesti, joka antaa ymmärtää esimerkiksi tuotteen, yrityksen tai tuotemerkinnän olevan ympäristön kannalta parempi vaihtoehto. Esim. kuvalliset esitykset, markkinointinimet, tuotenimet.
Yleinen ympäristöväittämä
Mikä tahansa kestävyysmerkintään sisältymätön ympäristöväittämä, jota ei eritellä selvästi ja helposti havaittavasti samassa viestintävälineessä
Esimerkkejä väittämistä, jotka vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi kieltää:
1. Ympäristöväittämät, jotka eivät perustu tunnustettuun erinomaiseen ympäristönsuojelulliseen tasoon. Myös esimerkiksi viestinnässä käytetyn kuva- ja värimaailman, yrityksen nimen tai tuotenimen voidaan katsoa olevan ympäristöväittämä. Esimerkiksi “kestävä”, “vastuullinen” ja “vihreä”
2. Ympäristöväittämät tulevasta ympäristönsuojelullisesta tasosta ilman riittäviä, julkisesti saatavilla olevia sitoumuksia tai täytääntöönpanosuunnitelmaa. Esimerkiksi “olemme hiilineutraali vuoteen 2030 mennessä”
3. Yritysten itse keksimät kestävyysmerkinnät, jotka eivät perustu hyväksyttyyn sertifiointijärjestelmään tai merkinnät, jota viranomainen ei ole vahvistanut. Esimerkiksi tuotepaketissa olevat ympäristömerkin näköiset kuvat
4. Kompensointiin perustuvat ilmastoväitteet. Esimerkiksi “hiilineutraali tuote”
5. Ympäristöväittämien esittäminen perustuen pelkkään lainsäädännön noudattamiseen. Esimerkiksi “fosfaatiton”, jos fosfaattien käyttö joka tapauksessa lailla kielletty kyseisessä tuoteryhmässä.
Muutokset voimaan jo 2026, osalle merkinnöistä siirtymäaika
Uusia sääntöjä sovelletaan 27.9.2026 alkaen. Ne tulevat kuluttajansuojalaista ja sitä täydentävästä valtioneuvoston asetuksesta (664/2026).
Uuteen valtioneuvoston asetukseen sisältyy siirtymäaika 27.3.2027 saakka. Siirtymäaika koskee markkinointia, joka sisältyy ennen asetuksen voimaantuloa markkinoille saatettuun tavaraan tai sen pakkaukseen.
Siirtymäaika koskee seuraavia kohtia:
- Kestävyysmerkintä, joka ei perustu sertifiointijärjestelmään eikä ole viranomaisen vahvistama
- Yleinen ympäristöväittämä, jonka tueksi yritys ei pysty osoittamaan väittämän kannalta merkityksellistä, tunnustettua erinomaista ympäristönsuojelullista tasoa
- Koko tuotetta tai koko yritystä koskeva ympäristöväittämä, kun se tosiasiassa koskee vain tuotteen tiettyä osaa tai yhtä yrityksen toimintaa
Siirtymäaika pätee vain silloin, kun väittämä on tavarassa tai sen pakkauksessa ja tavara on toimitettu markkinoille ennen asetuksen voimaantuloa eli 27.9.2026. Tällaisen erän saa myydä loppuun vanhoin merkinnöin, mutta uusia vaatimusten vastaisia eriä ei voimaantulon jälkeen saa enää toimittaa markkinoille.
Muu markkinointi, kuten verkkosivut, mainokset ja esitteet, on korjattava 27.9.2026 mennessä. Siirtymä koskee siis vain jo liikkeelle lähtenyttä tavaraa, ja sen tarkoitus on välttää turha hävikki.
Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi (EU/2024/825)
Tarkensi olemassa olevaa harhaanjohtavan markkinoinnin kieltoa viherpesuun liittyvillä säännöillä. Direktiivi voimaan 03/2024, Kansallinen toimeenpano 09/2026
Näin Ekokompassi täyttää vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin vaatimukset
Ekokompassi täyttää sertifiointijärjestelmiä koskevat vaatimukset pääpiirteiltään jo nyt. Vaatimuksiin vastaamiseksi tarkennettaviin kohtiin olemme luoneet selkeän toimintasuunnitelman jota toteutamme parhaillaan.
Voit siis käyttää Ekokompassi-sertifikaattia jatkossakin esimerkiksi kilpailutuksissa ja markkinoinnissa osoituksena todennetusta ympäristötyöstä.
Näkyvät muutokset koskevat mm. seuraavia asioita:
- Läpinäkyvyys lisääntyy. Tulemme jakamaan julkisesti tietoa mm. Ekokompassi-sertifioinnin kriteerien ja niiden kehittämisen osalta sekä sertifikaattitunnuksen käyttöoikeuden ehdoista ja käytännöistä.
- Sertifikaatin valvonta kehittyy. Ekokompassi-sertifikaateille luodaan mm. uusi identifiointijärjestelmä ja ajantasainen lista sertifikaatinhaltijoista tulee julkisesti saataville. Auditointeja tullaan valvomaan kolmannen osapuolen toimesta.
- Opastamme viestinnässä. Ekokompassin viestintäoohjeistuksia ja lisäpalveluita kehitetään, jotta lainsäädännön muutoksiin vastaaminen on asiakkaillemme mahdollisimman selkeää ja helppoa Ekokompassin avulla.
Osa vaatimusten täyttämiseksi tarkennettavista toimintatavoista koskevat sertifiointijärjestelmän prosesseja jotka eivät näy ulospäin asiakkaille. Tulemme tiedottamaan lisää siitä, kuinka sertifiointijärjestelmiin kohdistuvat kuluttajansuojadirektiiviin liittyvät toimenpiteet täyttyvät Ekokompassilla.
Pk-yrityksen kannattaa toimia nyt – kolme askelta vaatimusten mukaiseen vastuullisuusviestintään
Hyvän vastuullisuusviestinnän pelisäännöt eivät ole muuttuneet; harhaanjohtava markkinointi on ennekin ollut kiellettyä. Viestit ja väittämät kannattaa edelleen perustaa selkeisiin suunnitelmiin sekä faktoihin toteutetuista käytännön toimista.
Uusi sääntely viherväittämiä kohtaan koskee kuluttajakauppaa. B2B-yrityksille tieto siitä, että yritysten välinen kauppa on sääntelyn ulkopuolelle, on huojentava uutinen. Samalla se kuitenkin muistuttaa kaikkia yrityksiä siitä, että on syytä perustaa ympäristöväittämät faktoihin.
Näin vältät viherpesun ja pysyt vaatimusten tasolla:
1. Auditoi nykyiset väitteet:
Löytyykö viestinnästänne ympäripyöreitä termejä kuten “kestävä” tai “vihreä”, tai kuvamaailmaa joka luo mielikuvaa ympäristöystävällisyydestä? Onko väitteiden tueksi tarjolla todisteita?
Autamme välttämään viherpesuriskit; opastamme asiakkaitamme uuden sääntelyn mukaiseen viestintään sekä tarjoamme asiantuntijapalveluita viherväittämien tarkasteluun ja viestinnän kehittämiseen.
2. Kerää dataa:
Panosta viestinnän sijasta käytäntöihin, jotka varmistavat että vastuullisuusdatasi on laadukasta ja läpinäkyvää ja täyttää kumppaneittesi odotukset.
Ekokompassi-ympäristöjärjestelmä kattaa yleisimmät raportointivaateet ja tarjoaa selkeän kokonaissuunnitelman, josta viestit vastuullisuudestanne helposti ja luotettavasti.
3. Luota vakiintuneisiin merkkeihin:
Jatkossa ainoastaan sertifiointijärjestelmiin perustuvat kestävyysmerkinnät sallitaan.
Ekokompassi-sertifikaattia voit käyttää jatkossakin esimerkiksi kilpailutuksissa ja markkinoinnissa osoituksena todennetusta ympäristötyöstä.