Kuulutteko niihin yrityksiin, joissa on viime aikoina jouduttu paiskimaan hommia uuteen kuluttajansuojalakiin vastaamiseksi ja viherväittämien perkaamiseksi? Tunnemme tilanteenne paremmin kuin hyvin, EU-sääntely laittoi nimittäin samalla ruotuun myös ympäristösertifiointijärjestelmiin liittyviä käytäntöjä. Tässä tiivistettynä uudistus, jonka myötä voimme nyt sanoa tukevamme pk-yrityksiä entistäkin paremmin.
Kuluneen vuoden aikana olemme kirjaimellisesti käärineet hihat myös Ekokompassissa, kun olemme kehittäneet sertifiointijärjestelmäämme vastaamaan 27.9.2026 voimaan tulleen lainsäädännön vaatimuksiin. Samalla kun olemme tarkentaneet omaa toimintamalliamme, olemme olleet varmistelemassa, että hyvään pyrkivä sääntely ei tee yritysten työstä liian vaikeaa, ja että ympäristötyöhön löytyy edelleenkin pk-yrityksien resursseihin sopivia työkaluja.
Puhuimme lainsäätäjille sen puolesta että pk-yrityksille sopivat järjestelmät eivät joutuisi kohtuuttomien vaatimusten eteen ja muutu liian raskaiksi tai kalliiksi pk-yrityksille – ja onnistuimme! Nyt olemme valmiina opastamaan pk-yritysten ympäristötyötä yhä vaikuttavammaksi ja toimimaan sen luotettavana todentajana.
Näin Ekokompassi-sertifiointi uudistui
Päivitimme Ekokompassin vastaamaan sertifiointijärjestelmille asetettuja uusia vaatimuksia sekä suosituksia, joten Ekokompassi-sertifikaattia voi käyttää jatkossakin osoituksena todennetusta ympäristötyöstä.
Tärkeimmät muutokset:
Läpinäkyvyys lisääntyi.
Olemme julkaisseet tietoa sertifioinnin kriteeristöstä ja niiden kehittämisestä sekä sertifikaattitunnuksen käyttöehdoista ja -käytännöistä sivuilla.
Sertifikaatin valvonta vahvistui.
Kehitimme sertifikaattien tunnistusjärjestelmää. Auditointeja valvoo järjestelmän omistajasta riippumaton ulkopuolinen taho (Sykli) ja ajantasainen sertifikaatinhaltijoiden rekisteri on julkisesti saatavilla.
Opastamme viestinnässä. Tarjoamme asiakkaillemme mm. viestintäoppaan ja lisäpalveluita, jotka helpottavat lainsäädännön muutoksiin vastaamista.
Uusi lainsäädäntö suitsii ympäristöväittämiä ja viherpesua
Ympäristöviestinnän pelisäännöt muuttuivat vauhdilla uudistuneen kuluttajansuojalain astuessa voimaan 27.9.2026. EU:n tiukentuva lainsäädäntö ja kuluttajansuojan vaatimukset edellyttävät yrityksiltä entistä täsmällisempää, todennetumpaa ja faktoihin perustuvaa ympäristöviestintää. Yleiset adjektiivit – kuten ekologinen tai vihreä– ovat jäämässä historiaan, kun tilalle vaaditaan aitoa dataa ja riippumatonta auditointia.
Miten pk-yritys voi enää viestiä ympäristötyöstään turvallisesti ja vaikuttavasti ilman viherpesuriskiä?
Ekokompassin uudistuneet työkalut ja palvelut ympäristöväittämien muotoiluun
Haluamme tehdä ympäristötyöstä ja siitä viestimisestä mahdollisimman sujuvaa. Olemme kehittäneet uusia työkaluja, koulutuksia ja palveluita, joiden avulla muotoilet lainmukaisia ympäristöväittämiä ja osoitat ympäristötyösi tulokset kumppaneille ja asiakkaille.
Pohjana kaikelle ympäristöviestinnälle toimii tietysti konkreettinen ympäristötyö joka kohdentuu yritykselle merkittäviin ympäristövaikutuksiin, on toteutettu suunnitelmallisesti ja mitattu järjestelmällisesti. Ympäristöjärjestelmä on työkalu tämän perustan laittamiseksi kuntoon.
1. Selkeillä oppailla ja koulutuksilla tukea ympäristöviestintään
Uuden sääntelyn haltuunottoa ei tarvitse tehdä yksin. Ekokompassin käyttöönottovaiheeseen kuuluu lainsäädännön läpikäynti. Sen lisäksi tarjoamme asiakkaillemme työkaluja ympäristöviestinnän taitojen kehittämiseen, joita olemme tarkentaneet uuden kuluttajasuojalainsäädännön pohjalta:
- Asiakkaiden viestintäopas: Uudistunut viestintäopas sisältää osion, jossa ohjeistamme ympäristöväittämien muotoiluun käytännön Ekokompassi-työn pohjalta.
- Webinaarit ja koulutukset: Olemme järjestäneet sekä sisäisen että ulkoisen viestinnän teemawebinaareja, ja viimeisimpänä viherväittämiin pureutuvan koulutuksen 18.9.2026. Webinaareissa asiantuntijamme käyvät läpi hyviä käytäntöjä ja vastaavat yritysten mieltä polttaviin kysymyksiin.
- Maksuton viherpesuopas: Olemme koonneet tiiviiseen oppaaseen käytännön esimerkit sallituista ja kielletyistä ympäristöväittämistä. Oppaan avulla opit tunnistamaan viherpesun sudenkuopat ja muotoilemaan viestisi lainmukaiseksi. Pääset lataamaan maksuttoman oppaan täältä.
2. Oma Ekokompassi ja sertifikaattihakemisto – Ympäristötyön ja -viestinnän koti
Ympäristöväittämän on aina perustuttava todellisiin faktoihin ja ajantasaiseen dataan. Digitaaliset palvelumme tukevat faktoihin pohjautuvaa viestintää:
- Oma Ekokompassi: Palvelu kokoaa yhteen työkalut ja materiaalit ympäristöjärjestelmän arkeen, seurantaan ja raportointiin. Asetat selkeät tavoitteet, seuraat tuloksia ja säilytät tarvittavan dokumentaation yhdessä paikassa.
- Sertifikaattihakemisto: Julkinen hakemisto toimii näyteikkunana tilaajille ja kumppaneille. Kun ympäristöjärjestelmänne on auditoitu ja löydettävissä hakemistosta, viestinne perustuu riippumattomaan todentamiseen.
3. Palvelut ympäristöväittämien auditointiin ja viestinnän muotoiluun
Yleisten työkalujen lisäksi moni yritys tarvitsee tukea oman viestintänsä läpikäyntiin. Toteutimme asiakkaallemme räätälöidyn koulutuskokonaisuuden, jossa syvennyttiin organisaation omiin viestintätarpeisiin. Teimme konkreettiset korjausehdotukset asiakkaan materiaaleihin ja loimme toimintatavat viherväittämien hallintaan arjessa.
Kokeilun pohjalta kehitimme kaikille Ekokompassin asiakkaille pätevän ympäristöväittämien auditointipalvelun. Asiantuntijamme käyvät läpi organisaationne suunnittelemat tai jo käytössä olevat ympäristöväittämät, viestintämateriaalit ja niiden taustalla olevat todisteet. Saatte puolueettoman arvion ympäristöviestintänne tasosta ja varmistuksen siitä, että viestintä täyttää tuoreimmat lakivaatimukset ennen julkaisua.
Luottamusta rakennetaan faktoilla, laita ne kuntoon
Maailma on täynnä löperöä markkinointipuhetta ja lupauksia. Oikein muotoiltu ympäristöviestintä ei ole pelkkää vaatimusten täyttämistä – se on aito kilpailuetu ja keino erottua edukseen markkinoilla. Ekokompassin uudistuneet työkalut, oppaat ja asiantuntijapalvelut auttavat pk-yrityksiä tekemään ympäristötyöstä näkyvää ja uskottavaa ja rakentamaan luottamusta markkinassa.
Haluatko laittaa yrityksesi ympäristöviestinnän kuntoon?